8月29日，在2024年蒼(cāng)溪紅心猕猴桃高質量發展大會上，由芒種團隊打造的“蒼(cāng)溪紅心猕猴桃”區域公用品牌新形象精彩面世。會場(chǎng)上，處處可見蒼(cāng)溪紅心猕猴桃品牌新形象的身影
。

“川北淳邑”“蜀中鄒魯”“紅四方面軍長征出發地”“中國文學之鄉”“中國雪梨之鄉”……多重美譽展現著(zhe)蒼(cāng)溪的多樣精彩。而讓蒼(cāng)溪綻放耀眼光芒的，引來萬衆矚目的，則是蒼(cāng)溪人依托獨有的資源禀賦，所譜寫的紅心猕猴桃輝煌篇章。

這裏，是世界上第一株紅心猕猴桃的發現地；這裏，是世界第一個紅心猕猴桃品種“紅陽”的研發地；這裏，有著(zhe)全國1/3、四川省2/3的紅心猕猴桃種植基地；這裏，建成瞭(le)全國最大的猕猴桃基因庫以及全國唯一的縣級猕猴桃研究所。蓬勃發展的蒼溪紅心猕猴桃，成爲瞭(le)蒼溪這座城市連接世界的綠色使者。

然而，随著(zhe)中國果業的不斷發展和人們消費理念的不斷變化，蒼溪紅心猕猴桃這一“金牌”産業，也面臨著(zhe)新的品牌挑戰。一方面，蒼溪雖擁有“世界紅心猕猴桃起源地”“中國紅心猕猴桃第一縣”的尊貴“身份”，卻並(bìng)無與之匹配的品牌影響力。品牌形象模糊
、消費認知不足等問題，阻礙著(zhe)蒼溪紅心猕猴桃品牌發展的前進速度；另一方面，随著(zhe)紅心猕猴桃的認可度和熱度不斷升高，越來越多地區在紅心猕猴桃産業端和品牌端發力。數據顯示，中國有20多個省份種植猕猴桃，其中15個省份有紅心猕猴桃的商品化栽培；而30個國家地理标志猕猴桃中
，有超過一半地标品牌推出紅心猕猴桃産品。蒼溪紅心猕猴桃正處於激烈的品牌競争格局中，亟需構建強認知的品牌形象，進行市場突圍。

從中國果業品牌生态背景出發，擺(bǎi)在團隊面前的第一個問題便是，尋找蒼溪紅心猕猴桃相比於(yú)其他猕猴桃品牌的核心優勢。

回溯蒼(cāng)溪紅心猕猴桃發展曆程，我們找到瞭(le)答案。1986年，在蒼(cāng)溪龍崗山發現瞭(le)3株紅心猕猴桃；1995年，蒼(cāng)溪成功選育紅心猕猴桃品種；1997年，經四川省農作物品種審定委員會審定
，命名該品種爲“紅陽”。至此，世界上第一個紅心猕猴桃品種在蒼(cāng)溪誕生。蒼(cāng)溪開創瞭(le)世界紅心猕猴桃産業的新時代，改寫瞭(le)世界上隻有綠心和黃心猕猴桃的曆史。“世界紅心猕猴桃起源地”，便是蒼(cāng)溪紅心猕猴桃人無我有、最具核心競争力的品牌優勢，是品牌發展的深刻基因。

由此，我們站在國際和未來的視野，提出品牌定位爲“世界紅心猕猴桃起源地-中國·蒼(cāng)溪”，将紅心猕猴桃與蒼(cāng)溪進行強關聯，牢牢占領紅心猕猴桃起源地的高地，從而在消費者心中建立品牌強認知，提高品牌競争力和品牌聲量。該定位，還順應瞭(le)種業振興的時代趨勢，在種業發展中體現蒼(cāng)溪擔當。

口号以“起源地”直接傳達蒼溪紅心猕猴桃的産業地位，凸顯産品正宗地道的優勢，鏈接消費者對於(yú)原産地産品追求的消費趨勢；以“果然好”自信地表達瞭(le)品牌産品價值。整體上，“起源地
，果然好”，簡短的六個字，有效地塑造瞭(le)品牌高位形象
，跳出瞭(le)與競争品牌的同層對比，好記憶
，易傳播。

爲助力品牌的系統性傳播，針對品牌主口号，我們進一步梳理瞭(le)全面的品牌價值支撐。首先，基於(yú)“起源地”這一産地優勢，挖掘提煉蒼溪在環境、土壤、氣候、地貌、種植五大方面的産區價值
：

蒼山溪水好地方：蒼(cāng)溪，樹濃夾岸，蒼(cāng)翠成溪。空氣質量優良天數比例達93%以上，河流水環境質量穩定在II類以上，生态純淨，滿足紅心猕猴桃生長(zhǎng)的嚴苛環境。

肥沃稀有紫色土：中性紫色砂壤土，ph值6.5-7.5，富含多種礦質養分，是紅心猕猴桃最适宜生長(zhǎng)的土壤
。全國80%以上的中性紫色土在四川，四川中性紫色土90%分布在蒼(cāng)溪。

南北交界小氣候：蒼(cāng)溪位於(yú)南北交界地帶，有最适宜紅心猕猴桃生長的氣候條件——年均日照1300-1400小時、年均氣溫16-18℃、晝夜溫差5℃以上、無霜期260-330天左右。

半陰半陽小生态：蒼(cāng)溪有最适宜紅心猕猴桃生長(zhǎng)的半陰半陽的山坡谷地。紅心猕猴桃在這裏半天曬太陽，半天不曬太陽，充分享受背風向陽的散射光，自然成長(zhǎng)。

精細呵護赤誠心：蒼溪排除萬難培育“紅陽”品種，開創瞭(le)紅心猕猴桃新時代。爲確(què)保猕猴桃優良品質，蒼溪果農堅守生态種植，自然成熟，嚴格規定採摘時間
。

同時，基於(yú)“果然好”這一産品優勢，綜合表達蒼(cāng)溪紅心猕猴桃在外觀、口感、風味、營養、益處五大方面的産品價值：

果形标緻，心如太陽：蒼(cāng)溪紅心猕猴桃不打膨大劑，不催熟，不打藥。标準圓柱形、大小均勻一緻，果皮光亮鮮嫩、淡綠黃色，果肉橫截面猶如初生太陽，光芒四射、美豔奪(duó)目。

酸甜适中，黃金比例：蒼(cāng)溪紅心猕猴桃含可溶性固形物24%，酸甜比25:1。如此黃金酸甜比，造就富有層(céng)次感的口感，甜而不膩，帶給消費者新奇的體驗感。

馥香濃郁，清甜爽口：蒼(cāng)溪紅心猕猴桃果皮有著(zhe)混合風味香氣，咬一口，果香四溢，嘗起來軟糯嫩滑、清爽多汁，瞬間俘獲食客們的味蕾。

果中“C味”，健康滋味：蒼(cāng)溪紅心猕猴桃VC含量達(dá)100-420mg/100g，是柑橘的5-10倍、檸檬的11-13倍、蘋果的20-80倍，同時富含18種氨基酸和多種礦物營養
，是“維C之冠”，果中之王。

富含花青素，天然美顔：蒼(cāng)溪紅心猕猴桃每1kg果肉中含有花青素212mg，是其它猕猴桃的6-7倍。豐(fēng)富的花青素，具有抗氧化、抗衰老、輔助抗癌等效用，讓人更加美顔。

綜上，品牌價值支撐對蒼(cāng)溪紅心猕猴桃的各方面優勢進行瞭(le)精煉總結——蒼(cāng)溪紅心猕猴桃是“五好”産區孕育出的“五好”産品，所以“起源地，果然好”。

此外，在借助品牌主口号塑造品牌标杆形象之外，我們融合紅心猕猴桃果肉放射狀的特點，以及蒼(cāng)溪紅色文化底蘊，同步創意瞭(le)品牌傳播口号——“蒼(cāng)溪紅心猕猴桃，閃耀我的中國心”，以更親切化的表達方式拉近與消費者的距離，彰顯産品種源地位的同時，激發消費者的民族情懷和情感共鳴。

至此，蒼溪紅心猕猴桃系統化的價值體系已建立，包括品牌定位、品牌價值支撐、品牌主口号、品牌傳播口号等内容，並(bìng)以多形式應用於(yú)品牌新形象的延展中，全面助力品牌傳播。

品牌主形象，整體上通過線條勾勒出蒼(cāng)溪紅心猕猴桃橫切片的形象，直接突出産品的顯著特征，簡潔大氣，順應瞭(le)品牌國際化發展的趨勢；同時切片又融合瞭(le)“CX”（蒼(cāng)溪拼音的首字母），突出品牌的區域性。切片中，由心形向外放射的線條組成的視覺形象，則具有多重寓意：一重爲突出品牌定位，寓意一顆紅心，源起蒼(cāng)溪；二重爲彰顯蒼(cāng)溪紅色文化，寓意紅色熱土上，紅心閃閃放光彩；三重爲展現品牌宏大願景，描繪蒼(cāng)溪紅心猕猴桃走出中國、閃耀世界的發展藍圖；最後一重爲寄托品牌美好祝福，該形象形似煙花，寓意蒼(cāng)溪紅心猕猴桃帶給消費者幸福吉祥的生活。顔色選擇上，同樣與蒼(cāng)溪紅心猕猴桃産品色彩相鏈接，清新亮麗，易識别。

品牌輔助圖形，採(cǎi)用虛實結合的設計手法，以寫實的筆觸刻畫瞭(le)蒼溪紅心猕猴桃獨特的切片形象——果肉金黃色，果芯呈豔紅色，如太陽光芒般燦爛，進一步放大瞭(le)産品特點，強化消費認知。

充滿可愛(ài)俏皮感的“紅心寶(bǎo)”IP形象，未來将以海報傳播、玩偶互動、文創演繹等方式，與消費者親切互動，爲品牌傳播蓄能。

産品包裝上，針對不同系列的産品進行多樣化包裝設計。其中，高端有機果系列禮盒包裝，将蒼溪地标建築、國寶“熊貓”郵票等元素融入其中，凸顯區域屬性；同時标明有機果的生長環境“0膨大素、海拔600米以上、晝夜溫差大於(yú)10℃、生長期160天以上”，全面體現高端有機果的價值；生态果系列，以品牌輔助圖形和品牌IP爲核心元素進行多樣化延展，吸引消費注意。随著(zhe)蒼溪紅心猕猴桃採摘季的到來，在不久的将來，全新的産品包裝也将陸續到達廣大消費者的手中。

此次品牌全新形象的發布，昭示著(zhe)蒼溪紅心猕猴桃進入瞭(le)品牌升維的新階段。而形象升維，隻是品牌升維的開端。下一步，蒼溪紅心猕猴桃将在品牌管理、産品打造、渠道開拓、傳播營銷等方面開啓品牌升維之路。我們真摯祝願，蒼溪紅心猕猴桃這顆光芒萬丈的紅心果，能夠曆久“猕”新，講好“起源地”的故事，在世界舞台上盡情閃耀，勇立品牌新時代的潮頭！